Torbjörn Sandblad, utgivare på Sustenta Communication

Vill du ha hjälp att sälja bättre på nätet?

Alla inlägg av Torbjörn Sandblad

Hur mäter man effekten av SEO-arbete

Hur mäter man effekten av SEO-arbetet?

Resultat av arbete med SEO tar tid och beror på många faktorer. Så hur mäter man egentligen effekten och säkerställer att man gör rätt saker?

När SEO-arbetet börjar skörda frukt har man ofta hunnit med många olika aktiviteter och det kan vara svårt att avgöra vad som ligger bakom förändringar i rankingen.

Därför är det viktigt att strukturerat mäta resultatet under arbetets gång för att få rätt feedback. Men hur gör man det egentligen?

Frågan hur man mäter resultatet av SEO kan nog Christian Rudolf anses vara en av de bästa att svara på. Han är en av Sveriges mest profilerade experter inom SEO och driver SEO-byrån Topdog.

Svaret på frågan gav Christian genom en video där han berättar hur Topdog arbetar med att mäta resultaten i projekten med sina kunder.

SEO är ett förbättringsprojekt

I grunden är SEO ett förbättringsprojekt av hemsidan.

I Topdogs projektplanering med kunder kan det finnas flera hundra ärenden som ska lösas och tillsammans med kunden jobbar man igenom ärendena i planeringen och bockar av när det är gjort.

Det gör man oavsett vem det är som har löst ärendet, medarbetare på kundföretaget eller externa konsulter. På så vis vet kunden hur man går framåt i projektet.

Kvantitativ mätning av ranking och trafik

Målet är inte en förbättring av webbplatsen i sig, utan att få resultat i bättre ranking i sökresultatet. Som en konsekvens av det kommer mer trafik till webbsidan.

För den här typen av mätning använder TopDog två metoder:

  1. Keywordlistor för enskilda sidor
  2. Mäta hela webbplatsen

Keywordlistor för enskilda sidor

Listor på nyckelfraser läggs in i trackingverktyg. Det finns ett antal olika verktyg, men AccuRanker är ett som Topdog ofta använder.

Där sätts trackingen upp url för url där en sida normalt förväntas ranka på ett antal sökord. Sedan mäts gruppen av keywords för att få ett prestationsmått på den enskilda sidan.

När man sedan gör olika typer av förbättringar vill man se hur sidan presterar bättre i rankingen på Google.

Genom att positiv feedback från trackingverktyget under resans gång vet man att projektet går år rätt håll.

Förutom förändringar på webbplatsen kan det även handla om uppdateringar i Googles algoritm som visar sig i prestationen av olika typer av innehåll på webbplatsen.

Mätning av hela webbplatsen

För att mäta hela webbplatsen använder man andra typer av verktyg. Exempel på verktyg för att mäta hela webbplatsen är Google Search Console (tidigare Webbmaster Tools).

Det finns även tjänster som Ahref och SEMrush som har system för att mäta synligheten i sökresultatet och hur webbsidan beter sig.

Den här mätningen ger en helt annan helhetsbild än att titta på enstaka sidor, vilket är viktigt för att styra genomförandet av projektet i rätt riktning och lära sig under vägen.

Med både kvantitativa och kvalitativa mätmetoderna på plats ger det feedbackloop.

Christian Rudolf avslutar med att poängtera att TopDog inte går in för att bara mäta SEO. Ambitionen är att genom projekt konkret förbättra kundens placeringar i sökresultatet.

Google search console

Mer trafik med Google Search Console: Hitta “felaktiga” sökningar

Med data från Google Search Console kan du hitta enkla förbättringar som ger direkta resultat. Här berättar jag hur ett tillägg på två ord tog en sida från andraplatsen till förstaplatsen i Googles sökresultat.

Följ sedan mitt exempel för att på samma sätt ta enkla placeringar.

Se hur folk ställer sina frågor

Om du tittar på din data kring dina besökares beteende kan du lära dig mycket som det inte går att sitta på kammaren och klura ut.

I det här fallet upptäckte jag att folk använde “fel” begrepp i större utsträckning än rätt, vilket innebar missad trafik!

Det korrekta uttrycket på min sida fick helt enkelt stryk i sökresultatet av en betydligt sämre sida, men som bättre mötte besökarnas sätt att ställa frågan.

Kort sagt hade jag en straffspark för att nå förstaplatsen om jag bara kunde släppa lite på prestigen och flika in det uttryck som jag nu såg att många faktiskt använder.

Hänger du med? Jag ska göra det mer konkret.

Så hittade jag den “felaktiga” sökfrasen

I Google Search Console kan du se vilka sökfrågor din webbplats visas för i sökresultatet. Du får statistik för antal visningar, klick och position.

Det är väldigt intressant läsning som kan ge fin information om luckor där du missar potentiell trafik.

På en webbplats jag driver med olika frågeställningar kring torra ögon finns en sida som behandlar dom meibomska körtlarna, små oljeproducerande körtlar i ögonlockskanterna.

En väldigt relevant sida eftersom dessa spelar en nyckelroll vid problem med torra ögon, vilket kliniken utreder och behandlar.

Den som söker information om körtlarna har oftast besvär med dom (annars känner man inte till att dom existerar) och är alltså en potentiell patient.

I Search Console såg jag att vi visserligen var etta för frågan meibomska körtlarna, vilket var syftet med sidan. Däremot var vi bara tvåa för fråganmeiboms körtlar!

Det var extra irriterande eftersom meiboms körtlar (ett felaktigt uttryck) hade fyra gånger så många sökningar som det mer korrekta meibomska körtlarna.

Mer trafik från "felaktiga sökningar" med Google Search Console

Eftersom jag bara hört ögonläkare prata om dessa körtlar visste jag inte att det var vanligare att uttrycka sig fel än rätt. Inte förrän jag djupdök i data från Search Console.

Nu är det rena barnleken

Första steget var sedan att gå till serpen (Googles resultatsida) för att se vem som hade förstaplatsen.

En ful, gammal och torftig sida. Men… med det “korrekt felaktiga” uttrycket. Det vill säga det som informationssökarna främst använder.

Det enda jag behövde göra var att infoga uttrycket meiboms körtlar på sidan, vilket jag gjorde inom parentes efter det riktiga uttrycket (kallas meiboms körtlar ibland).

Mer än så valde jag att inte göra av två skäl:

  1. Att ge plats åt ett felaktigt uttryck kan påverka trovärdigheten.
  2. Testa effekten av en minimal förändring.

Efter två veckor hade det slagit igenom i sökresultatet där jag nu tagit över förstaplatsen även för meiboms körtlar.

från tvåa till etta med hjälp av google search console
Klättra i ranking på Google

Hur lång tid tar det för SEO att ge resultat?

Du jobbar med att sökmotoroptimera innehållet på din webbplats, men hur lång tid tar det innan det ger resultat i Googles sökresultat egentligen? Du ska få ett så konkret svar det går.

För det första är inte sökmotoroptimering (SEO) en quick fix. Man slänger inte upp en webbplats, skriver ett par inlägg och syns i sökresultatet dagen därpå.

Det går att ta den vägen, men då är det Google Ads som gäller, och då betalar du per klick. Vill du synas organiskt tar det tid.

Men hur lång tid tar det för SEO att ge resultat? Ja, det lite trista svaret är som vanligt att det beror på. Däremot ska vi bena ut hur lång tid det tar med olika förutsättningar.

Från vilken punkt startar du arbetet?

Den första frågan är vilka förutsättningar du har när du börjar arbetet? Är det en helt ny webbplats eller ska du göra förändringar på en webbplats som redan rankar bra på många sökord?

Först av allt kan det vara bra att vara ärlig med att det inte finns någon garanti för resultat över huvud taget. Du behöver en strategi för arbetet och viss kunskap om hur man ska synas på Google.

Men även för en expert kommer det att ta tid. Experten Brandon Gaille säger i sin podcast att frågan hur lång tid det tar att få synlighet i Google kanske är den vanligaste han får från bloggare.

Han ger en tidsram för hur lång tid man måste räkna med:

  • En bloggare som startar från noll (men gör det på rätt sätt) kan räkna med 12-18 månader med att få “signifikativa resultat”.
  • Det tar 6-12 månader för sajten att vinna auktoritet hos Google.
  • Sedan tar det 6 månader för ett publicerat inlägg att nå sitt max i Googles ranking.

Brandon Gaille konstaterar att bloggande är ett långsiktigt arbete, vilket gör att många tröttnar då dom inte ser resultat. Å andra sidan är det till den uthålliges fördel då det minskar konkurrensen.

Hur lång tid tar det i Sverige

Läser man svenska experter säger verkar det finnas en enighet om att det tar minst 3-4 månader för synliga resultat. Vilket ligger i linje med min egen erfarenhet.

Vill man däremot ta topplaceringar krävs det längre tid. Då får man snarare räkna med 12 månader.

Det rimmar trots allt väl med Brandon Gailles tidslinje då han utgår från amerikanska, engelskspråkiga bloggar. Den betydligt lägre konkurrensen på svenska ger en viss “rabatt” så att resultaten kommer lite snabbare.

Gäller det en helt ny sajt och sökord med tuff konkurrens är det ännu längre tid som gäller. Att det kan ta upp till 2 år även i Sverige skriver bland annat Rank Trail.

Hur snabbt en förändring på en sida slår igenom kan variera. Google “spindlar” webbplatser regelbundet. Det innebär att sajternas innehåll indexeras av sökmotorn.

Hur ofta sajten spindlas kan variera från minuter, till dagar, eller veckor beroende på vilken typ av webbplats det handlar om. Det du publicerar nu kommer alltså inte att få genomslag på en gång.

På en inarbetad domän går det snabbare

Det jag skrivit om gäller alltså om du ska börja från scratch. Har du en domän som Google redan har koll på så kan det gå snabbare.

Där finns det framför allt två varianter:

  • Du har en befintlig webbplats där du inte arbetat aktivt med SEO.
  • Du köper en befintlig domän som Google redan har koll på.

Om du redan har en webbplats som vunnit auktoritet går det snabbare att få resultat.

Har du redan mycket innehåll som rankar, men kanske rankar väldigt dåligt, går det att få snabbare resultat.

Det finns även en eftermarknad för övergivna domäner eller domäner till salu. Att skaffa en sådan domän kan minska ledtiden för att få resultat från SEO.

Satsa på sökord med mindre konkurrens

Ett annat knep för att få snabbare resultat är att inte gå efter dom allra mest attraktiva sökorden.

Självklart är det bäst att nå en topplacering för sökord med riktigt mycket trafik. Men har du inte resurser att slåss mot dom bästa kan det vara läge att sikta lite lägre.

Att ligga på plats 48 för ett sökord med 10.000 månatliga sökningar kommer att ge dig färre besökare än plats nummer 1 vid 714 sökningar.

Satsa hellre krutet på strider som du har god chans att vinna så kommer resultaten att bli både bättre och snabbare.

Svarar du på ganska specifika frågor kan det gå på ett par dagar.

Ett exempel är mitt inlägg om läsbarhetsanalysen i Yoast (för tre veckor sedan). Det hittade upp till en förstaplacering väldigt snabbt eftersom det svarar på specifika sökfrågor bättre än alla andra inlägg på webben.

Hur gamla sidor topprankar på Google?

Det går även att vända på det hela och istället fråga sig: Hur gamla är sidorna som når toppositioner i Googles sökresultat?

En studie från Ahref som analyserat 2 miljoner sökord visade att så gott som alla sidor på förstaplatsen i sökresultatet var över ett år gamla.

Medelåldern för ettorna var faktiskt närmare tre år. Sedan sjunker medelåldern successivt för att landa på knappt två år för plats nummer tio.

Totalt var 22 procent av sidorna med en topptioplacering yngre än ett år. Till det ska tilläggas att få av dessa tog en placering topp tre.

Alla sidor tar sig inte in på googletoppen

Det är också viktigt att tillägga att tid inte räcker. Enbart 5,7 procent av två miljoner undersökta sidor i Ahrefs studie nådde en placering topp tio för något sökord på ett år.

Faktum är att av dessa sidor hade 75 procent inte ens nått en placering topp 100 under första året. I praktiken innebär det att dom aldrig kommer få några besökare genom sökresultatet.

Så lång tid tar SEO

Se en infograf med fler intressanta resultat i Ahrefs rapport här.

Även små förändringar kan ge snabba resultat

Har du redan gjort ett bra arbete blir det enklare. Då kan du optimera befintliga sidor eller uppdatera gamla inlägg.

Du kan också se till att få fler klick för sidor som redan rankar bra genom att jobba med metabeskrivningarna.

Har du tur kan du gynnas av förändringar i algoritmen. Det är såklart även viktigt att hänga med i kända förändringar för att kunna anpassa sig efter hur Google ser på olika faktorer.

Hårt jobb krävs, så börja nu!

Kort sagt är det bara att sätta igång med arbetet, eller så bestämmer du dig för att strunta i det.

Det sämsta du kan göra är att vänta för att hitta rätt tidpunkt att komma igång eller få inspiration att skriva det perfekta inlägget.

Som du förstår behöver du inte vara orolig för att översköljas av besökare som läser dina texter. Du har gott om tid att arbeta om innehållet och finslipa.

Så tryck på publiceringsknappen snarast för att låta innehållet gotta till sig i Googles algoritm under tiden!

Mäta värde på inlägg i tid

Mäta resultat från inlägg som inte säljer något?

Men hur mäter du resultatet om du inte ska sälja något med just den texten för att veta om du lyckats? Här får du ett konkret tips du inte tidigare fått.

Om du säljer kvalificerade tjänster kan du inte mäta som en e-handel.
Du lägger ned timmar på att skriva guider, inspirera och informera.

Men du måste ju ändå mäta om din marknadsföring ger resultat. Då kan du mäta hur mycket tid du får av engagerade besökare.

För att ta action kommer du att behöva:

  • Google Analytics.
  • En webbplats med väl genomarbetat innehåll.
  • Helst Google Tag Manager (vet du inte vad det är kommer vi till det).

Jag har läst dussintals inlägg och lyssnat på lika många poddar om att plocka fram KPI:er och mäta resultat. Sällan är det konkret eftersom “det beror på” och är det konkret handlar det ofta om att mäta ett värde i kronor.

Men om värdet inte direkt går att kvantifiera i en summa pengar? Har det då något värde? Och i så fall vilket värde?

Tid är pengar

Självklart går det inte att bara gå på avslut hela tiden. Varenda säljtratt eller modell av köpresan visar hur man först måste fånga upp och motivera sina framtida kunder.

Ändå är det så lockande att försöka ta snabbaste vägen till affär, eller åtminstone en offert i en värld där allt blir mätbart. Då är det viktigt att hitta värde i andra faktorer.

Att få en stund med dina kunder och förklara vad du kan allra bäst, det är såklart också väldigt värdefullt. Därför kan du använda tiden som spenderats med innehållet som en KPI.

Säljer du ergonomiska kontorsstolar och i ett inlägg beskriver allt om hur rätt kontorsstol avlastar och förebygger besvär vid långa dagar framför datorn?

Ja, då är det såklart värdefullt varje gång någon verkligen tar sig tid att läsa ditt innehåll. Ju fler som förstår vitsen med era produkter, ju fler potentiella kunder har ni.

Men att sätta ett monetärt värde på klicken till just det inlägget är dömt att bli totalt missvisande.

  1. För det första kan det ta lång tid från läsning till köp.
  2. För det andra kanske det är en anställd som sedan går med kunskapen till sin chef.

Därför bör ni fundera på ett annat sätt att mäta just den typen av inlägg.

Men säg att ditt inlägg har 537 besökare under en månad som ägnat i genomsnitt 7 minuter och 23 sekunder åt innehållet. Det blir totalt 66 timmar!

Jämför det med att en säljare sitter och säger samma saker under lika lång tid…

…eller så jämför du bara med dom 3 timmar det tog dig att skriva inlägget.

Och här pratar vi om en månad, inlägget kommer att leverera även nästa månad.

Här vore det enkelt att omvandla tiden i pengar med utgångspunkt i löner. Men webbsidan arbetar inte på samma sätt som säljaren så det blir att jämföra äpplen och päron.

Därför tycker jag att vi nöjer oss att prata enbart tid här. Visst, tid är pengar, men kan du inte exakt säga hur mycket pengar så kan vi hoppa över det. (Men om du behöver redovisa ett värde för en chef kan du såklart göra det.)

Så mäter du effekten i tid

Det allra enklaste är att bara gå in i Google Analytics:

  • Gå till fliken Beteende
  • Sedan till Webbplatsinnehåll
  • Sen till Alla sidor

Där kan du enkelt se dina viktigaste sidor och hur lång tid besökare i genomsnitt tillbringat på sidan. Det är ett grovt mått på om ditt innehåll alls engagerar.

Men det som i slutändan avgör värdet på ditt innehåll är ju faktiskt om besökarna tar till sig det. Därför tycker räknar vi bara räknar våra intresserade besökare.

Återigen: Vi vill ha en KPI för att arbeta med optimering. Kommer det in en chef som inte fattar resonemanget så redovisar du det som ser bäst ut, alltså alla besökare.

Hur många läser hela inlägget?

Följande bygger på att du har Google Tag Manager (GTM) på din sida. Är det inget du har och inte tänker lära dig, så kan du hoppa ner till nästa avsnitt.

Google Tag Manager är ett gratisverktyg för att kunna mäta olika händelser på webbplatsen. Vill du komma igång så kan jag rekommendera Measure School’s filmer på YouTube.

I GTM kan du skapa en tagg för om någon scrollar en viss procent av en webbsida. Själv tycker jag att 75 procent är tillräckligt för att räkna det som att läsaren nått slutet.

Med taggen på plats kan du se hur många som tagit sig till slutet på inlägget och hur mycket tid dom som gjort det tillbringat med din text. Alltså verkligt intresserade besökare!

För att läsa rapporten i Google Analytics går du in på Beteende. Välj webbplatsinnehåll > målsidor. Gå till fliken sekundär dimension och välj åtgärd vid händelse.

Här kan du se hur många som scrollat till slutet och tiden i genomsnitt.

Provläs sidan

Har du inte Google Tag Manager kan du inte mäta hur många som nått slutet på sidan. Men du kan ändå hitta sätt att sålla ut dom mest värdefulla besökarna.

Att kika på sajten övergripande är rätt meningslöst och ger inget du kan varken dra slutsatser från eller agera på. Du måste grotta ned dig i dina viktigaste specifika sidor.

Men vad är bra? Det varierar helt enkelt mellan olika sidor, hur mycket . Ett sätt är att provläsa sidan och klocka hur lång tid det tar. Låt gärna någon annan göra det som inte är bekant med innehållet sedan tidigare.

Det är inte nödvändigt att läsa all text, men det är bra att ha en uppfattning om tiden det tar att ta till sig innehållet.

Har du många sidor med liknande upplägg och komplexitet kan du räkna om tiden utefter antalet ord på sidan istället för att läsa alla sidor. Det viktiga är att få en ungefärlig uppfattning om tiden det tar att ta sig igenom den.

Mät över tid och optimera

Nu har du förfinat din mätmetod med ett betydligt mer kvalitativt värde än att bara stirra på antal besökare.

Nu har du en utgångspunkt för att optimera dina viktigaste sidor.

Gå igenom sidorna och uppdatera, lägg till innehåll och länka in från andra sidor. Fundera på hur du både kan engagera mera och driva kunden vidare i köpresan mot en affär.

Mät regelbundet om du får resultat av ditt arbete genom att fler läser mer:

  • Jämför över tid hur stor andel av besökarna som når slutet av inlägget och andel som inte når dit.
  • Segmentera trafik från kampanjer och organiskt sök. Skiljer det sig?
  • Är du ett lokalt företag? Segmentera på region!

Sist men inte minst… Lycka till!

1 2 3 25