Torbjörn Sandblad, utgivare på Sustenta Communication

Vill du ha hjälp att sälja bättre på nätet?

Alla inlägg av Torbjörn Sandblad

Bästa designtipsen för epostsignaturen

Vill du skaffa en riktigt snygg epostsignatur? Då ska du följa dom här 10 tipsen!
Läs mer

Vad du behöver veta om annonsering på Facebook

18 saker du måste veta om annonsering på Facebook

Vad du behöver veta om annonsering på FacebookAnnonsering på Facebook ger fantastiska möjligheter att nå rätt kunder till en exakt budget. Men för att få resultat och utnyttja Facebook finns det några saker du behöver veta. Dom går vi igenom här.

Läs mer

Hur mäter man effekten av SEO-arbete

Hur mäter man effekten av SEO-arbetet?

Resultat av arbete med SEO tar tid och beror på många faktorer. Så hur mäter man egentligen effekten och säkerställer att man gör rätt saker?

När SEO-arbetet börjar skörda frukt har man ofta hunnit med många olika aktiviteter och det kan vara svårt att avgöra vad som ligger bakom förändringar i rankingen.

Därför är det viktigt att strukturerat mäta resultatet under arbetets gång för att få rätt feedback. Men hur gör man det egentligen?

Frågan hur man mäter resultatet av SEO kan nog Christian Rudolf anses vara en av de bästa att svara på. Han är en av Sveriges mest profilerade experter inom SEO och driver SEO-byrån Topdog.

Svaret på frågan gav Christian genom en video där han berättar hur Topdog arbetar med att mäta resultaten i projekten med sina kunder.

SEO är ett förbättringsprojekt

I grunden är SEO ett förbättringsprojekt av hemsidan.

I Topdogs projektplanering med kunder kan det finnas flera hundra ärenden som ska lösas och tillsammans med kunden jobbar man igenom ärendena i planeringen och bockar av när det är gjort.

Det gör man oavsett vem det är som har löst ärendet, medarbetare på kundföretaget eller externa konsulter. På så vis vet kunden hur man går framåt i projektet.

Kvantitativ mätning av ranking och trafik

Målet är inte en förbättring av webbplatsen i sig, utan att få resultat i bättre ranking i sökresultatet. Som en konsekvens av det kommer mer trafik till webbsidan.

För den här typen av mätning använder TopDog två metoder:

  1. Keywordlistor för enskilda sidor
  2. Mäta hela webbplatsen

Keywordlistor för enskilda sidor

Listor på nyckelfraser läggs in i trackingverktyg. Det finns ett antal olika verktyg, men AccuRanker är ett som Topdog ofta använder.

Där sätts trackingen upp url för url där en sida normalt förväntas ranka på ett antal sökord. Sedan mäts gruppen av keywords för att få ett prestationsmått på den enskilda sidan.

När man sedan gör olika typer av förbättringar vill man se hur sidan presterar bättre i rankingen på Google.

Genom att positiv feedback från trackingverktyget under resans gång vet man att projektet går år rätt håll.

Förutom förändringar på webbplatsen kan det även handla om uppdateringar i Googles algoritm som visar sig i prestationen av olika typer av innehåll på webbplatsen.

Mätning av hela webbplatsen

För att mäta hela webbplatsen använder man andra typer av verktyg. Exempel på verktyg för att mäta hela webbplatsen är Google Search Console (tidigare Webbmaster Tools).

Det finns även tjänster som Ahref och SEMrush som har system för att mäta synligheten i sökresultatet och hur webbsidan beter sig.

Den här mätningen ger en helt annan helhetsbild än att titta på enstaka sidor, vilket är viktigt för att styra genomförandet av projektet i rätt riktning och lära sig under vägen.

Med både kvantitativa och kvalitativa mätmetoderna på plats ger det feedbackloop.

Christian Rudolf avslutar med att poängtera att TopDog inte går in för att bara mäta SEO. Ambitionen är att genom projekt konkret förbättra kundens placeringar i sökresultatet.

Google search console

Mer trafik med Google Search Console: Hitta “felaktiga” sökningar

Med data från Google Search Console kan du hitta enkla förbättringar som ger direkta resultat. Här berättar jag hur ett tillägg på två ord tog en sida från andraplatsen till förstaplatsen i Googles sökresultat.

Följ sedan mitt exempel för att på samma sätt ta enkla placeringar.

Se hur folk ställer sina frågor

Om du tittar på din data kring dina besökares beteende kan du lära dig mycket som det inte går att sitta på kammaren och klura ut.

I det här fallet upptäckte jag att folk använde “fel” begrepp i större utsträckning än rätt, vilket innebar missad trafik!

Det korrekta uttrycket på min sida fick helt enkelt stryk i sökresultatet av en betydligt sämre sida, men som bättre mötte besökarnas sätt att ställa frågan.

Kort sagt hade jag en straffspark för att nå förstaplatsen om jag bara kunde släppa lite på prestigen och flika in det uttryck som jag nu såg att många faktiskt använder.

Hänger du med? Jag ska göra det mer konkret.

Så hittade jag den “felaktiga” sökfrasen

I Google Search Console kan du se vilka sökfrågor din webbplats visas för i sökresultatet. Du får statistik för antal visningar, klick och position.

Det är väldigt intressant läsning som kan ge fin information om luckor där du missar potentiell trafik.

På en webbplats jag driver med olika frågeställningar kring torra ögon finns en sida som behandlar dom meibomska körtlarna, små oljeproducerande körtlar i ögonlockskanterna.

En väldigt relevant sida eftersom dessa spelar en nyckelroll vid problem med torra ögon, vilket kliniken utreder och behandlar.

Den som söker information om körtlarna har oftast besvär med dom (annars känner man inte till att dom existerar) och är alltså en potentiell patient.

I Search Console såg jag att vi visserligen var etta för frågan meibomska körtlarna, vilket var syftet med sidan. Däremot var vi bara tvåa för fråganmeiboms körtlar!

Det var extra irriterande eftersom meiboms körtlar (ett felaktigt uttryck) hade fyra gånger så många sökningar som det mer korrekta meibomska körtlarna.

Mer trafik från "felaktiga sökningar" med Google Search Console

Eftersom jag bara hört ögonläkare prata om dessa körtlar visste jag inte att det var vanligare att uttrycka sig fel än rätt. Inte förrän jag djupdök i data från Search Console.

Nu är det rena barnleken

Första steget var sedan att gå till serpen (Googles resultatsida) för att se vem som hade förstaplatsen.

En ful, gammal och torftig sida. Men… med det “korrekt felaktiga” uttrycket. Det vill säga det som informationssökarna främst använder.

Det enda jag behövde göra var att infoga uttrycket meiboms körtlar på sidan, vilket jag gjorde inom parentes efter det riktiga uttrycket (kallas meiboms körtlar ibland).

Mer än så valde jag att inte göra av två skäl:

  1. Att ge plats åt ett felaktigt uttryck kan påverka trovärdigheten.
  2. Testa effekten av en minimal förändring.

Efter två veckor hade det slagit igenom i sökresultatet där jag nu tagit över förstaplatsen även för meiboms körtlar.

från tvåa till etta med hjälp av google search console
1 2 3 25