5 viktiga lärdomar om hur mottagarna klickar

En analys av mottagarnas klickande gav 5 viktiga lärdomar. Dom är enkla och rakt på för alla som jobbar med e-postutskick att ta med sig i strävan att bli ännu effektivare i att styra mottagarnas aktivitet.

Rapporten som pdf kan du hämta här, men här är en kortare sammanfattning på svenska:

Toppen av mejlutskicken får flest klick. Det är den del som mottagarna ser först och som även syns i förhandsgranskningen.  Därför är det bra att hitta något som inte kräver en inledande text att locka med högst upp i mejlet.

Knappar är alltid bättre än länkar. Vid test där en textlänk publiceras precis bredvid av en knapp som länkar till samma innehåll vinner knappen alltid i utklassningsstil.

Folk klickar överallt. Om man bara inte har alldeles för mycket innehåll så att nyhetsbrevet blir alldeles för långt så kan dom få klick precis överallt, även allra längst ned. Lägger man till mer innehåll någon gång emellanåt är det bra att hålla koll på att engagemanget inte sjunker.

Rubriker som berättar en historia ger fler klick. Det gäller att vara rakt på sak och leverera en extremt tydlig nytta för läsaren. Så lite mjuka värden som möjligt och hitta rubriker som kan hjälpa mottagaren oavsett bakgrund är två stalltips.

Det är kul att nörda ner sig i resultaten. Det tycker i alla fall personalen på Emma som har suttit och analyserat klicken i sina utskick.

Hela rapporten med lite extra tips kan du läsa här.